内容质量方面
内容原创性差：许多网站为了快速填充内容，会抄袭或大量借鉴其他网站的内容。这不仅会侵犯他人的知识产权，还会导致搜索引擎降低对网站的评价。因为搜索引擎更青睐具有独特价值的原创内容，原创内容能够为用户提供新鲜的观点、知识和体验。例如，一个资讯类网站如果经常转载其他网站的新闻，而没有自己的独家报道或深度分析，搜索引擎会认为该网站的价值较低，在搜索结果中的排名也会靠后。
内容关联性弱：网站内容与目标关键词或主题关联性不强也是一个常见问题。比如，一个主打健身器材销售的网站，却充斥着大量美食制作的内容，这会让用户和搜索引擎都感到困惑。搜索引擎会根据用户搜索的关键词来匹配最相关的网站内容，当内容关联度低时，网站在相关关键词搜索下的排名就难以提升。
内容更新不及时：如果网站长时间不更新内容，会被搜索引擎认为是活跃度低的网站。对于一些需要及时获取信息的行业，如科技、新闻等，内容的时效性至关重要。例如，一个科技博客如果半年才更新一次，就很难吸引到对科技动态感兴趣的用户，搜索引擎也会减少对该网站的抓取频率，影响网站的排名。
网站结构问题
导航栏设计不合理：导航栏是用户浏览网站的重要指引。如果导航栏过于复杂，包含了过多的层级和分类，用户可能会迷失方向。例如，一个电商网站的导航栏有十几级分类，用户很难快速找到自己想要的商品类别。同时，导航栏如果使用了模糊不清的标签或者不常见的术语，也会增加用户的理解成本。
URL结构混乱：不规范的URL会给搜索引擎和用户带来不便。例如，一些网站的URL中包含大量无意义的参数和数字，或者URL过长且难以理解。这样的URL不仅用户难以记忆，搜索引擎在解析时也可能出现问题，影响网站的索引和排名。理想的URL应该简洁明了，能够直观地反映页面的内容主题。
内部链接设置不当：内部链接可以帮助搜索引擎更好地抓取网站内容，同时也方便用户在网站内进行浏览。但是，如果内部链接过度堆砌或者链接指向不合理，就会起到反作用。例如，在一篇文章中插入过多与主题无关的内部链接，或者将所有内部链接都指向首页，这样会让搜索引擎无法准确判断页面的权重和内容相关性，也会让用户感到困惑。
关键词优化问题
关键词堆砌：这是一种比较常见的违规优化行为。一些网站为了提高关键词的密度，在网页内容中大量重复关键词，而不顾内容的可读性和逻辑性。例如，在一篇介绍旅游景点的文章中，每隔几句话就出现一次“旅游景点”这个关键词，甚至以不自然的方式将关键词罗列在一起，这种做法会被搜索引擎认为是作弊行为，从而对网站进行惩罚。
选择错误的关键词：如果没有对目标受众和市场进行充分的调研，可能会选择一些竞争过于激烈或者搜索量极低的关键词。例如，一个小型本地花店网站，如果选择“鲜花配送”作为主要关键词，这个关键词的竞争非常激烈，有许多大型电商平台和连锁花店也在竞争这个关键词，该网站很难在这个关键词的搜索结果中脱颖而出。相反，如果选择过于小众、几乎无人搜索的关键词，虽然竞争小，但也无法为网站带来足够的流量。
关键词更新不及时：随着市场和用户需求的变化，关键词的热度也会发生变化。如果网站不能及时更新关键词，就可能错过新的流量机会。例如，随着智能家居概念的兴起，如果一个家电销售网站仍然只关注传统家电关键词，而没有及时添加“智能家居设备”等相关的热门关键词，就会在新的市场趋势中处于劣势。
技术优化问题
网站加载速度慢：网站的加载速度是影响用户体验和搜索引擎排名的重要因素。如果网站加载时间过长，用户很可能会离开。导致网站加载速度慢的原因有很多，如服务器性能差、图片未优化（尺寸过大、格式不合理）、代码冗余等。例如，一个网站的首页包含了多张高清未压缩的图片，这些图片的加载会占用大量的带宽和时间，导致整个页面的加载速度变慢。
移动端适配差：随着移动设备的使用越来越广泛，搜索引擎越来越重视网站的移动端适配性。如果网站在移动设备上显示不正常，如字体过小、图片变形、按钮无法点击等，会严重影响用户体验。这可能是因为网站没有采用响应式设计，或者在移动端没有进行针对性的优化，导致搜索引擎降低对网站的评价。
网站安全漏洞：如果网站存在安全漏洞，如SQL注入、XSS（跨站脚本攻击）等，不仅会导致用户数据泄露等风险，还会被搜索引擎标记为不安全网站，从而影响网站的排名。搜索引擎通常会优先推荐安全可靠的网站，对于存在安全隐患的网站会采取谨慎的态度。
